t_wの輪郭

A/Bテストでは、テスト対象サービスの全ユーザーを現行施策適用ユーザーと新規施策適用ユーザーに分け、一定期間の観測結果でKPIに有意差が現れるか計測します。

これ良くなかった気がする。新規施策（新規機能）であることがユーザーの選好に影響するので、新規施策Aと新規施策Bでテストしないといけない。みたいなのをどこかで見た気がする。

探すとまあそういう情報は出てくる（「既存のUIと新しいUIのABテストでは、既存が有利になりがち」）。